Pedro Janela

Problema

Pedro Janela tinha um percurso artístico consolidado como pianista, produtor musical e multi-instrumentista, mas a comunicação digital ainda refletia sobretudo uma presença pessoal. O desafio não era só aumentar a visibilidade nas redes, mas construir uma estrutura capaz de acompanhar o crescimento da carreira.

Era preciso transformar seguidores em público, preparar o lançamento do primeiro espetáculo original e criar processos que sustentassem futuras datas da digressão. Sem essa base, cada concerto dependeria de esforço individual.

Contexto

Entrei no projeto em junho de 2023, integrando uma equipa de quatro pessoas. Na primeira visita ao estúdio Mastermix percebemos que existia uma oportunidade maior do que simplesmente promover um músico: o espaço, os instrumentos e a forma como o Pedro criava música sugeriam uma experiência artística que merecia ser vivida, não apenas divulgada.

Dessa conversa nasceram as It's All in Your Head Sessions, pensadas inicialmente como um concerto intimista no estúdio. A validação dessa ideia tornou-se o ponto de partida para estruturar toda a comunicação e preparar o lançamento da primeira tour.

Objetivos

• Construir uma identidade digital consistente.
• Estruturar uma estratégia de comunicação de longo prazo.
• Preparar o lançamento do primeiro concerto, em Coimbra.
• Desenvolver materiais profissionais para imprensa, parceiros e promotores.
• Criar processos reutilizáveis para futuras datas da tour.

Hipótese

Acreditávamos que o crescimento do projeto dependeria menos da frequência das publicações e mais da criação de uma identidade artística consistente. Se conseguíssemos aproximar o público do processo criativo e organizar toda a infraestrutura de comunicação antes da expansão, seria possível transformar um projeto musical independente numa marca artística preparada para crescer de forma sustentável.

Estratégia

Começámos pela construção de uma base sólida antes de qualquer campanha: posicionamento, públicos, linguagem e documentação institucional, para garantir coerência em todas as frentes. Atribuímos depois um papel específico a cada canal: o Instagram aproximava o público do artista, o YouTube aprofundava a experiência através das sessões.

Depois de validar o conceito num concerto intimista, preparámos o lançamento oficial da primeira data da tour, integrando comunicação, publicidade, bilheteira, website, imprensa e parceiros. Todos os processos foram documentados para serem reutilizados nas restantes cidades.

Resultados

Entre junho de 2023 e março de 2025: crescimento da comunidade no Instagram de cerca de 4.500 para 12.000 seguidores; estratégia integrada entre Instagram, YouTube e Spotify; identidade institucional desenvolvida; lançamento do primeiro concerto da tour, em Coimbra, com expansão para várias cidades portuguesas; processos reutilizáveis para comunicação, imprensa, publicidade, bilheteira e parcerias.

Mais do que aumentar métricas, o projeto passou a dispor de um sistema de comunicação capaz de acompanhar a evolução da carreira artística.

Aprendizagens

Este projeto reforçou uma ideia que continua presente no meu trabalho: uma estratégia eficaz começa pela organização, não pela produção de conteúdos. Projetos culturais precisam da mesma solidez estrutural que qualquer outro negócio.

Processos claros, documentação, parceiros e canais bem definidos tornam o crescimento mais sustentável e reduzem a dependência de soluções improvisadas.